EM PRIMEIRA MÃO: A VINCI Airports, principal operadora privada de aeroportos do mundo, assumiu a gestão dos aeroportos de Manaus, Boa Vista, Porto Velho, Rio Branco, Tabatinga, Tefé e Cruzeiro do Sul no início de 2022, com o objetivo de promover o crescimento de tráfego de forma duradoura para cada ativo, estimular as economias locais e incentivar as raízes e identidades culturais.
A operadora acaba de criar as logomarcas para os 7 aeroportos, resultado de uma análise dos dados demográficos, sociais dos estados e dos símbolos culturais locais.
Karen Strougo, CEO da Aeroportos da Amazônia, comenta que a VINCI Airports acredita na sustentabilidade e no senso de lugar. “Portanto, cada aeroporto deve apresentar as raízes e a identidade de sua cidade. Isso é tanto para a população quanto para os estrangeiros que visitam. A VINCI Airports usará os logotipos para promover cada destino em exposições, festivais e comunicações globais em todo o mundo”, disse.
Vamos conhecer as logomarcas?
Aeroporto de Manaus: Manaós
A logomarca foi inspirada na indumentária dos Manaós, uma das mais importantes etnias que habitaram a região e deram origem à cidade de Manaus. São considerados símbolos da resistência indígena no Brasil. O cocar, a arara, a bandeira da Amazônia, o verde da floresta resultaram em um logotipo leve e colorido.
Aeroporto de Boa Vista: Portal do Futuro
O aeroporto da capital Roraima ganhou uma logomarca que representa um dos marcos de sua arquitetura urbana, o arco inaugurado em 2000 e que, ao comemorar a chegada do ano, evoca boas vibrações para quem o atravessa. O céu sempre azul de Boa Vista, as cores dos pássaros e das frutas deram um tom único à marca.
Aeroporto de Porto Velho destaca As Três Marias
A logomarca do Aeroporto de Porto Velho destaca um dos principais símbolos do processo de desenvolvimento da cidade, representado pelo monumento As Três Marias. Estampada na bandeira do município, essas seculares estruturas de armazenamento eram responsáveis pelo abastecimento de água e, consequentemente, pelo avanço socioeconômico do povo de Rondônia. As cores são verde, laranja e azul.
Aeroporto de Rio Branco e a saga do látex
A extração da borracha é um dos elementos mais representativos do estado do Acre e os vincos que se formam nas seringueiras pela atividade tornaram-se o conceito gráfico da logomarca do aeroporto da capital acreana. Rio Branco, que foi desenvolvido tendo como ponto de partida os seringais, hoje reúne um rico patrimônio cultural de gastronomia, música e expressões culturais em torno da cultura da borracha. Diferentes tons de verde compõem o logotipo.
Aeroporto de Tabatinga: arco e flecha
A imersão nas raízes da cultura tabatinga levou à conexão com um dos principais símbolos da cultura dos povos originários, o arco e flecha. O logotipo faz uma semelhança entre a ideia de voo e as formas triangulares simétricas do arco e flecha. Vermelho, laranja e azul são as cores predominantes.
Aeroporto de Tefé destaca a castanheira
Parte importante da economia do município de Tefé, a produção de castanha é hoje um símbolo do Aeroporto de Tefé, utilizando a folha da castanheira como elemento e fazendo um paralelo com a ideia de voar de avião. É a história de Tefé contada na perspectiva da castanheira, com suas nuances culturais e históricas. Azul, vermelho e laranja dão uma cor muito especial ao logotipo.
Aeroporto de Cruzeiro do Sul vibra com a marchetaria
Recortes de madeira, com cores, formas e texturas, perfeitamente aplicadas, dão o tom da expressão artística que, cada vez mais, ganha os olhos do mundo, reforça a cultura local e representa uma nova oportunidade econômica para os jovens dos seringais. Essa é a marchetaria, que, juntamente com o símbolo de uma estrela, resultou na logomarca do Aeroporto de Cruzeiro do Sul.
Se emocione com esse projeto lindo!
Uma imagem, nesse caso um vídeo, vale mais do que mil palavras, não é mesmo? Então, confira o vídeo que a VINCI Airports produziu contando a história por trás de cada logotipo dos aeroportos da região Amazônica:
Comentários
Eu fiquei especialmente encantado com esse projeto da VINCI Airports porque poucos sabem, mas o tema da minha tese de doutorado na UFRJ foi o Branding de Aeroportos como Ferramenta de Promoção de Destinos Turísticos.
Durante o trabalho, busquei compreender de que modo todos os elementos que compõem o branding e, consequentemente, a imagem do aeroporto, poderiam estar mais relacionados às regiões onde estão inseridos, trazendo maior identidade os terminais. Isso, certamente, gera maior congruência com o que está sendo desenvolvido em termos de turismo por aquela localidade e, no final das contas, todo mundo sai ganhando.
Esses elementos eram: seleção dos estabelecimentos de alimentos e bebidas; seleção das áreas comerciais; estratégias de precificação; projeto arquitetônico; obras de arte; serviços, entretenimento e amenidades; capital humano e; por fim, os logotipos e slogans.
Portanto, quando vejo o movimento da VINCI em fazer todo um estudo para que os logotipos de cada um dos aeroportos reflita, de fato, as cidades e/ou regiões, percebo que meu trabalho estava no caminho certo. Entendo que promover senso de lugar nos aeroportos é realmente um diferencial competitivo e necessário no cenário atual.
Agora, mal posso esperar para ver a VINCI trabalhando a regionalidade também nos demais elementos que mencionei anteriormente. Alguns deles já foram utilizados no Aeroporto de Salvador, então, acredito que, em breve, entraremos no Aeroporto de Cruzeiro do Sul e teremos a CERTEZA de que estamos na capital da marchetaria e não em outro lugar qualquer.
Belo trabalho, VINCI!
